Een backlink is een link op een andere website die naar jouw website verwijst. Staat jouw bedrijf met een klikbare link in het ledenoverzicht van je branchevereniging, in een artikel van de lokale krant of op de site van een leverancier, dan heb je daar een backlink. Google gebruikt zulke links om nieuwe pagina's te vinden en als een van de signalen om in te schatten hoe relevant en betrouwbaar een pagina is.
In dit artikel lees je hoe zwaar links nu nog wegen, welke links je bedrijf echt verder helpen en welke je beter kunt laten liggen.
Wat zijn backlinks precies?
Een backlink heet ook wel inkomende link of externe link. Het gaat altijd om een link van een ander domein naar het jouwe. Links tussen je eigen pagina's zijn interne links; die werken anders.
Bij een backlink spelen drie dingen mee:
- De bron. Van welke site komt de link, en heeft die site iets met jouw vak of regio te maken?
- De ankertekst. De klikbare woorden van de link. Google gebruikt die tekst om te begrijpen waar de pagina over gaat waar de link naartoe wijst.
- De markering. Een link kan een extra label hebben, zoals nofollow of sponsored. Daarover straks meer.
Zijn backlinks nog belangrijk voor SEO?
Ja, maar minder dan veel mensen denken. Google schrijft in zijn eigen documentatie dat links een signaal blijven om de relevantie van pagina's te bepalen. Tegelijk zei Gary Illyes van Google op Pubcon in september 2023 dat links volgens hem al een tijd niet meer bij de drie belangrijkste rankingfactoren horen. In april 2024 voegde hij daaraan toe dat Google maar weinig links nodig heeft om een pagina te laten ranken.
Onderzoek laat nog wel een verband zien. Ahrefs vond in een analyse van een miljoen zoekwoorden (januari 2025) een positieve correlatie van 0,255 tussen het aantal verwijzende domeinen en een plek in de top 20. Een bescheiden verband, en geen bewijs van oorzaak: pagina's die hoog staan, worden ook vaker gelinkt.
De praktische conclusie: backlinks helpen, maar ze zijn een aanvulling op een goede site en sterke inhoud, geen vervanging ervan. Een pagina die de vraag van de zoeker niet goed beantwoordt, trek je met links zelden omhoog. Begin daarom bij je eigen pagina's. Hoe je die sterk maakt, lees je in ons stappenplan voor SEO-teksten die ook aanvragen opleveren.
Wat is het verschil tussen dofollow en nofollow?
Een gewone link, vaak dofollow genoemd, heeft geen extra label. Google volgt zo'n link en kan hem meewegen. Daarnaast bestaan er drie labels die een website aan een link kan hangen:
- rel="sponsored" voor links waarvoor betaald is, zoals advertenties en betaalde plaatsingen.
- rel="ugc" voor links in inhoud van gebruikers, zoals reacties en forumberichten.
- rel="nofollow" als de site de link niet wil laten meewegen en de andere labels niet passen.
Volgens Google worden links met zo'n label in de regel niet gevolgd. Waardeloos is een nofollow-link niet: hij kan bezoekers opleveren. En Semrush zag in een onderzoek onder duizend domeinen (oktober 2025) dat nofollow-links bijna even sterk samenhangen met zichtbaarheid in AI-antwoorden als gewone links. Ook daar geldt: het is een verband, geen bewijs.
Welke backlinks zijn goed?
Een goede backlink heeft vooral met relevantie te maken, niet met een hoge score in een tool. Stel jezelf bij elke link drie vragen:
- Past de bron bij je vak of je regio? Een link van een vakblad in jouw branche of van een lokale ondernemersvereniging zegt meer over jouw bedrijf dan een link van een willekeurige buitenlandse blog.
- Zou een echte bezoeker op deze link klikken? Als de link op een plek staat waar niemand hem ziet of nodig heeft, is hij er vooral voor zoekmachines. Dat is precies het soort link waar Google kritisch op is.
- Bestaat er een echte relatie? Een leverancier die jou als dealer noemt, een klant die over jullie samenwerking schrijft, een evenement dat je sponsort. Zulke links zijn duurzaam.
Welke backlinks moet je vermijden?
Google noemt in zijn spamrichtlijnen expliciet wat als linkspam telt: links kopen of verkopen om hoger te ranken, overmatig links ruilen, automatisch links laten aanmaken en links van laagwaardige gidsen en bookmarksites. Een paar dingen die je in de praktijk tegenkomt:
- Pakketten met honderden links voor een vast bedrag. Die komen vrijwel altijd van sites die alleen bestaan om links te verkopen.
- Lijsten met "gratis links van sterke domeinen". Denk aan profielpagina's op grote platforms. Die links zijn meestal nofollow, duizenden anderen gebruiken dezelfde lijst en voor een Nederlandse dienstverlener zeggen ze niets over je vak of regio.
- Massaal aanmelden bij kleine bedrijvengidsen. Kost onderhoud, levert zelden iets op.
Betalen voor een vermelding is op zich niet verboden. Google zegt zelf dat het kopen en verkopen van links bij de normale economie hoort, zolang de link het label sponsored of nofollow krijgt. In Nederland komt daar de Reclame Code bij: artikel 11.1 zegt dat reclame herkenbaar moet zijn als reclame, en een betaald artikel dat niet als zodanig herkenbaar is, geldt als misleidend. Een gesponsord artikel moet dus aan twee regels voldoen: het juiste label op de link en een zichtbare vermelding voor de lezer.
Hoe krijg je backlinks als MKB-bedrijf?
De beste links voor een klein of middelgroot bedrijf liggen vaak dichterbij dan je denkt. Begin bij de relaties die je al hebt.
1. Kijk eerst waar je al genoemd wordt. Zoek in Google op je bedrijfsnaam tussen aanhalingstekens. Grote kans dat je op een paar plekken staat zonder klikbare link, bijvoorbeeld in een nieuwsbericht of op de site van een partner. Een kort mailtje met de vraag of de naam naar je site mag linken, kost een paar minuten.
2. Loop je netwerk langs. Leveranciers met een dealer- of partneroverzicht, je branchevereniging, de ondernemersvereniging in je gemeente, een school of sportclub die je steunt. Vraag per partij na of ze leden of partners met een link vermelden. Let op: lang niet elke branchevereniging linkt naar de sites van leden, dus controleer dat voordat je er tijd in steekt.
3. Heb iets te vertellen. Journalisten en vakbladen linken naar bedrijven die iets nieuws of nuttigs te melden hebben: een opvallende klantcase, eigen cijfers uit je praktijk, een heldere uitleg over een actuele verandering in je vak. Dit werk sluit direct aan op content marketing: goede inhoud op je eigen site is ook wat anderen de moeite waard vinden om naar te linken.
4. Deel je kennis op de juiste plek. Een gastbijdrage op een vakplatform, onder je eigen naam en met echte expertise, past binnen de kaders van Google zolang het om de lezer gaat en niet alleen om de link. Houd het bij een relevante link per bijdrage.
Voor lokale bedrijven tellen links uit de eigen omgeving extra: de lokale krant, de gemeente, lokale partners. Ze bevestigen waar je gevestigd bent en waar je werkt. Samen met een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel vormen ze de basis van lokale vindbaarheid.
Tellen vermeldingen zonder link ook mee?
Voor klassieke zoekresultaten heeft Google nooit bevestigd dat een naamsvermelding zonder link als rankingfactor telt. Voor zichtbaarheid in AI-antwoorden ligt dat anders. Ahrefs onderzocht 75.000 merken (mei 2025) en zag dat vermeldingen van een merk op het web veel sterker samenhingen met zichtbaarheid in de AI-overzichten van Google (0,664) dan backlinks (0,218). Ook dat is een correlatie, maar wel een reden om niet alleen naar links te kijken: elke vermelding van je bedrijfsnaam in de juiste context telt mee voor je merk.
Hoe controleer je je eigen backlinks?
Gratis begin je in Google Search Console, in het rapport Links. Daar zie je welke sites naar je linken, welke pagina's de meeste links krijgen en met welke teksten er gelinkt wordt. Google waarschuwt zelf dat dit een steekproef is en geen volledige lijst: de tabellen tonen maximaal 1.000 rijen en je ziet niet of een link nofollow is. Voor het volledige beeld heb je een SEO-tool nodig.
Kijk daarbij niet naar het totale aantal links, maar naar het aantal verschillende domeinen dat naar je linkt en naar hoe relevant die zijn. En verwacht geen snel effect: er is geen goed onderzoek dat laat zien hoe lang het duurt voordat een nieuwe link iets doet voor je posities. Beoordeel je linkwerk daarom per kwartaal, niet per week.
Veelgestelde vragen
Hoeveel backlinks heb je nodig?
Daar bestaat geen vast getal voor. Het hangt af van hoe sterk de concurrenten zijn op jouw zoekwoorden. Voor een lokale dienstverlener kan een handvol relevante links uit de eigen regio en branche al verschil maken, terwijl een landelijke webshop in een drukke markt veel meer nodig heeft.
Kun je backlinks zelf opbouwen?
Ja. De stappen hierboven kun je grotendeels zelf zetten: bestaande vermeldingen omzetten in links, je netwerk langslopen en zorgen dat je iets te vertellen hebt. Reken wel op doorlopend werk, geen eenmalige actie.
Is het slim om backlinks te kopen?
Een betaalde link die als gewone link wordt aangeboden, zonder sponsored-label en zonder herkenbare vermelding, valt onder de spamrichtlijnen van Google en kan in strijd zijn met de Reclame Code. Betaal je voor een plaatsing, zorg dan dat beide in orde zijn.
Waar wij naar kijken
Bij MULTIMIND beginnen we niet bij links, maar bij de vraag of je eigen pagina's klaar zijn om gevonden te worden. Daarna kijken we waar je al genoemd wordt, welke relaties een link kunnen opleveren en welke vermeldingen in jouw vak of regio het verschil maken. Benieuwd hoe jouw site ervoor staat? Bekijk onze SEO-aanpak of vraag een vrijblijvende SEO-scan aan. Je zit nergens aan vast.