SEO-teksten schrijven: het stappenplan dat ook aanvragen oplevert

Je hebt een pagina geschreven, netjes gepubliceerd, en er gebeurt niets. Geen bezoekers, geen aanvragen, geen enkele beweging in Google. Herkenbaar? In bijna alle gevallen ligt het niet aan je schrijfstijl. Het ligt eraan dat de tekst geschreven is vanuit wat jij wilt vertellen, en niet vanuit wat iemand intypt op het moment dat hij jou nodig heeft.

SEO-teksten schrijven is geen kwestie van zoekwoorden strooien tot het genoeg lijkt. Het is een volgorde: eerst uitzoeken op welke vraag je antwoord geeft, dan pas schrijven. In dit artikel loop je die volgorde door, met de stappen die het meeste verschil maken bij de 200+ bedrijven waarvoor wij aan vindbaarheid werken.

Wat een SEO-tekst wel en niet is

Een SEO-tekst is gewoon een goede tekst die toevallig ook precies past bij een zoekopdracht. Meer niet. Het verschil met een willekeurig stuk tekst zit in drie dingen: je weet op welk zoekwoord je mikt, je weet wat de zoeker op dat moment wil weten, en je hebt de tekst zo opgebouwd dat Google er zonder moeite doorheen komt.

Wat het niet is: hetzelfde zoekwoord veertien keer herhalen. Dat werkte jaren geleden al niet meer en het leest bovendien vreselijk. Google beoordeelt of jouw pagina de vraag echt beantwoordt, niet of je het woord vaak genoeg noemt.

Stap 1: kies een zoekwoord en kijk wat Google er nu bij laat zien

Eén pagina, één hoofdzoekwoord. Ga je met dezelfde tekst op vijf termen mikken, dan scoor je nergens. Kies dus eerst je term, en kies er een waar je realistisch op kunt winnen: liever een specifieke term met minder zoekvolume waar je bovenaan komt dan een brede term waar de grote partijen al jaren zitten.

Dan de stap die de meeste mensen overslaan, en die het belangrijkste is van dit hele artikel: typ je zoekwoord in Google en kijk wat er staat. Niet globaal, echt kijken. Staan er alleen webshoppagina's? Dan wil Google daar geen blog. Staan er stuk voor stuk uitgebreide stappenplannen? Dan ga je met vier alinea's niet meedoen. Staan er vooral bedrijven uit één stad, dan zit je in een lokale zoekopdracht en hoort je antwoord thuis op een plaatspagina in plaats van in een algemeen artikel. Wat er in die top tien staat, is letterlijk Google die je vertelt welk soort pagina hij hier wil hebben.

Noteer ook de vragen die Google zelf toont onder "Meer om te vragen". Dat zijn kant en klare tussenkopjes voor je tekst.

Stap 2: schrijf voor de vraag, niet voor de zoekmachine

Nu je weet welk soort pagina er gevraagd wordt, schrijf je het antwoord. Begin met de kern. De eerste twee alinea's moeten de vraag van de bezoeker al beantwoorden, want daar besluit iemand of hij blijft of terugklikt naar de zoekresultaten. Bewaar je conclusie dus niet voor onderaan.

Schrijf daarna in de woorden van je klant. Een dakdekker die "bitumineuze dakbedekking" schrijft terwijl zijn klant "plat dak lekt" intypt, mist die klant volledig. Neem de zinnen die je klanten aan de telefoon gebruiken en zet die letterlijk in je tekst. Dat is meteen het goedkoopste zoekwoordenonderzoek dat er bestaat, en vaak treffender dan welke tool ook.

En dan het punt waar veel SEO-teksten stranden: een tekst die gevonden wordt maar niets oplevert, is nog steeds waardeloos. Zet dus in elke tekst minstens één plek waar de lezer iets kan doen. Een telefoonnummer, een offerteknop, een link naar de dienst waar het over gaat. Vindbaarheid zonder vervolgstap is een gemiste kans voor je online groei.

Stap 3: verwerk het zoekwoord op de plekken die tellen

Pas als de tekst staat, ga je optimaliseren. Deze plekken wegen het zwaarst:

1. De paginatitel en de H1. Je zoekwoord staat er letterlijk in, het liefst vooraan.
2. De meta-omschrijving. Die telt niet mee voor je positie, maar bepaalt wel of iemand klikt. Schrijf hem als een uitnodiging, niet als een samenvatting.
3. De tussenkopjes. Gebruik je zoekwoord in een of twee H2's, en gebruik in de rest variaties en verwante woorden.
4. De eerste honderd woorden. Wordt je onderwerp pas halverwege duidelijk, dan is dat voor Google en voor je lezer te laat.
5. De URL en de afbeeldingsteksten. Een korte URL met het zoekwoord erin, en een alt-tekst die beschrijft wat er te zien is.

Verder: link vanuit je tekst naar je eigen relevante pagina's, op de woorden waar het echt over gaat. Schrijf je over gevonden worden in je eigen stad, dan hoort daar een link naar je pagina over lokale SEO. Die interne links vertellen Google welke pagina bij jou over welk onderwerp gaat, en ze houden bezoekers langer op je site.

Opmaak is het halve werk

Mensen lezen op een telefoon, staand in de rij bij de kassa. Korte alinea's van drie of vier regels, veel tussenkopjes, af en toe een opsomming, belangrijke zinnen dikgedrukt. Een muur van tekst wordt niet gelezen, hoe goed hij ook is. Is je site zelf traag of rommelig, dan loop je die winst meteen weer mis, en dan is een betere website een logischere eerste investering dan nog meer teksten.

Kan ChatGPT je SEO-teksten schrijven?

Deels. AI is uitstekend voor een eerste opzet, voor tussenkopjes en om je schrijfblokkade te doorbreken. Waar het misgaat, is dat AI geen enkele klant van jou kent. Je krijgt teksten die kloppen maar naar niemand ruiken: geen voorbeelden uit je eigen werkplaats, geen bezwaren die jij elke week aan de telefoon hoort, geen prijsindicatie, geen keuze. Precies die dingen maken het verschil tussen een pagina die gelezen wordt en een pagina die een aanvraag oplevert.

Gebruik AI dus voor de structuur en schrijf de inhoud zelf, of laat iemand meelezen die het vak kent. Honderden bedrijven publiceren inmiddels vlotte, correcte, volstrekt inwisselbare teksten. Daar hoef jij niet bij te horen.

De stap die bijna niemand zet: herschrijven wat al bijna scoort

Hier zit de snelste winst, en vrijwel elk stappenplan slaat hem over. Iedereen wil nieuwe teksten schrijven, terwijl je bestaande pagina's meestal al ergens tussen plek vijf en twintig staan. Een pagina van plek twaalf naar plek vier krijgen kost je een middag herschrijven. Een nieuwe pagina vanaf nul daar krijgen kost maanden.

Zo pak je dat aan: zoek in je statistieken de pagina's die net buiten de eerste pagina staan, kijk voor elk van die zoekwoorden opnieuw wat de top tien laat zien, en vul aan wat jouw tekst mist ten opzichte van die pagina's. Vaak is dat één ontbrekend onderdeel: een prijsindicatie, een concreet voorbeeld, een antwoord op een vraag die iedereen stelt. Daarna zet je de titel weer scherp en laat je de pagina opnieuw indexeren.

Eerlijk verwachtingsmanagement: dit is geen knop waar je op drukt. Na een herschrijving zie je doorgaans binnen enkele weken beweging, en dan nog alleen als de onderliggende site technisch in orde is. Wat welke pagina precies mist, verschilt per zoekwoord en per concurrent. Dat uitzoeken is het echte werk, en dat is precies waar een SEO-specialist zijn geld verdient.

Kun je SEO zelf doen?

Ja, het grootste deel van dit artikel kun je zelf. Je kent je klanten beter dan welk bureau ook, en jouw voorbeelden zijn beter dan onze voorbeelden. Waar het meestal spaak loopt is niet het schrijven, maar het volhouden en het meten: welke pagina staat waar, wat levert het op, en welke tekst is nu aan de beurt. Dat is het moment om hulp te halen.

Benieuwd welke van jouw pagina's nu net buiten de top tien staan? Wij meten je huidige posities en laten je zien welke teksten met een herschrijving het snelst winst opleveren. Vraag een gratis SEO-scan of een vrijblijvend adviesgesprek aan via onze pagina over SEO. Je krijgt een concrete lijst met wat er aan je teksten moet gebeuren, en je zit nergens aan vast.