Technische SEO: wat het is en welke onderdelen echt tellen

Je site ziet er goed uit, je teksten kloppen, en toch komt er weinig uit Google. Dan valt al snel het woord technische SEO. Het klinkt als iets voor developers, en dat is precies waarom veel ondernemers het laten liggen. Zonde, want de meeste technische problemen op MKB-websites zijn geen raketwetenschap. Ze zijn alleen onzichtbaar zolang niemand ernaar kijkt.

In dit artikel lees je wat technische SEO precies is, welke onderdelen er echt toe doen, hoe je zelf controleert waar het misgaat, en net zo belangrijk: wanneer techniek helemaal je probleem niet is.

Wat is technische SEO?

Technische SEO is alles wat ervoor zorgt dat zoekmachines je website kunnen vinden, lezen, begrijpen en snel genoeg kunnen tonen. Niet de inhoud van je pagina's, maar het fundament eronder: de structuur van je site, de snelheid, de manier waarop Google je pagina's binnenkomt en hoe je aan Google doorgeeft welke pagina waar over gaat.

De vergelijking die het beste werkt: content is de etalage, technische SEO is het pand. Je kunt de mooiste etalage van de straat hebben, maar als de deur klemt en het licht uit staat, komt er niemand binnen.

Wat zijn de 3 pijlers van SEO?

SEO wordt meestal opgedeeld in drie delen, en technische SEO is er daar een van.

1. Techniek. Kan Google je site bereiken, laden en indexeren? Dit is het onderwerp van dit artikel.
2. Content. Beantwoord je de vraag achter het zoekwoord beter dan de rest? Daarover schreven we eerder hoe je zoekwoorden kiest die ook echt aanvragen opleveren.
3. Autoriteit. Vinden andere websites en je Google Bedrijfsprofiel jou geloofwaardig genoeg om naar te verwijzen?

Die volgorde is geen toeval. Techniek is de goedkoopste pijler om op orde te brengen en de enige die de andere twee kan blokkeren. Een uitstekende tekst op een pagina die niet geïndexeerd staat, levert precies nul bezoekers op.

De onderdelen die er echt toe doen

Er bestaan checklists met veertig technische punten. In de praktijk zien we bij MULTIMIND dat een handvol daarvan verantwoordelijk is voor bijna alle winst. Dit zijn ze.

1. Crawlen en indexeren

Dit is het startpunt, en tegelijk het punt waar we de meeste stille schade zien. Google moet je pagina's kunnen bezoeken (crawlen) en vervolgens opnemen in de index. Gebeurt dat niet, dan doet de rest er niet toe.

Drie dingen bepalen dat grotendeels:

• Je robots.txt. Een klein tekstbestand dat aangeeft welke delen van je site zoekmachines mogen bezoeken. Bij websites die ooit vanaf een testomgeving live zijn gezet, staat hier soms nog een regel die de hele site blokkeert. Dat is zeldzaam, maar als het gebeurt is het meteen fataal.
• Je XML-sitemap. Een lijst met alle pagina's die je geïndexeerd wilt hebben, aangemeld in Google Search Console. Zie het als de plattegrond die je bij de ingang afgeeft.
• Noindex-instellingen. Individuele pagina's kunnen een instructie meekrijgen om niet in Google te verschijnen. Handig voor een bedanktpagina, pijnlijk als het per ongeluk op je dienstenpagina staat.

Zelf controleren: typ in Google site:jouwdomein.nl en kijk hoeveel pagina's er verschijnen. Staan er veel minder pagina's in dan je site heeft, of ontbreken juist je belangrijkste dienstenpagina's, dan zit je fout aan de indexeringskant. In Google Search Console vind je onder het paginarapport per pagina de reden waarom iets niet is opgenomen.

2. Snelheid en Core Web Vitals

Snelheid is het onderdeel waar het meeste onzin over wordt verteld. Nee, je hoeft geen perfecte score te halen. Ja, een site die op mobiel traag opbouwt kost je bezoekers, en Google meet dat mee via de Core Web Vitals: hoe snel het grootste blok in beeld staat, hoe snel de pagina reageert op een tik, en hoeveel de lay-out nog verspringt tijdens het laden.

De grootste veroorzakers zijn in het MKB bijna altijd dezelfde: te zware afbeeldingen die rechtstreeks uit de camera of van de fotograaf zijn geüpload, een stapel plugins die op elke pagina meelaadt, en sliders of video-achtergronden in de header.

Zelf controleren: draai je belangrijkste dienstenpagina door PageSpeed Insights van Google en kijk alleen naar het mobiele tabblad. Sta je in het rood, begin dan bij de afbeeldingen. Dat is meestal de goedkoopste ingreep met het grootste effect. Veel snelheidsproblemen ontstaan trouwens al bij de bouw, en daarom is dit een vast onderdeel zodra wij een nieuwe website opzetten.

3. Mobiel en beveiliging

Google beoordeelt je site op de mobiele versie. Niet op wat jij op je 27-inch scherm ziet. Klikbare knoppen die te dicht op elkaar staan, tekst die je moet inzoomen, een menu dat op een telefoon halverwege vastloopt: het zijn kleine dingen die op desktop nooit opvallen.

Beveiliging is inmiddels een minimumeis. Je site hoort over https te draaien, met een geldig certificaat en zonder losse onderdelen die nog over http binnenkomen. Dat laatste is de klassieker na een verhuizing.

4. Structuur, interne links en dubbele content

Hier zit het onderdeel dat het vaakst wordt overgeslagen, terwijl het bij ons consequent het meeste oplevert. Google leidt uit je interne links af welke pagina's belangrijk zijn en waar ze over gaan. Als je belangrijkste dienstenpagina alleen vanuit het menu bereikbaar is en nergens in je teksten wordt genoemd, geef je Google weinig signaal.

Dubbele content is de andere kant van dezelfde medaille. Als dezelfde tekst op meerdere adressen bereikbaar is, bijvoorbeeld met en zonder www, met en zonder afsluitende slash, of via een oude plaatspagina die nooit is opgeruimd, laat je Google zelf kiezen welke versie meetelt. Een canonical-tag geeft dan aan welke versie de echte is.

Voor bedrijven die het van hun regio moeten hebben, gaat dit verder dan techniek alleen. Losse plaatspagina's die te veel op elkaar lijken werken tegen je in plaats van voor je, en dat is precies waar de meeste plannen voor lokale vindbaarheid vastlopen.

5. Gestructureerde data

Gestructureerde data is een stukje code dat in gewone taal aan Google uitlegt wat er op je pagina staat: dit is een bedrijf, dit zijn de openingstijden, dit is een veelgestelde vraag, dit is een beoordeling. Je ranking gaat er niet direct van omhoog, maar je resultaat in Google kan er wel opvallender uitzien. En opvallen betekent meer klikken op dezelfde positie.

Dit is bewust het laatste punt in de lijst. Het is de kers, niet de taart. Los eerst indexering, snelheid en structuur op.

Kun je technische SEO zelf doen?

Een deel wel, en het loont om daarmee te beginnen. Google Search Console en PageSpeed Insights zijn allebei gratis en geven je binnen een uur een eerlijk beeld van waar het knelt. De vraag naar de beste SEO-tool is dan ook minder interessant dan hij lijkt: de gratis tools van Google zelf zijn de bron van waarheid, betaalde tools maken het vooral sneller en overzichtelijker.

Wat je zelf goed kunt oppakken: afbeeldingen verkleinen, je sitemap aanmelden, per ongeluk uitgezette pagina's terugzetten, contextuele links leggen naar je belangrijkste pagina's. Wat je beter uitbesteedt: alles wat aan de code of de serverinstellingen zit, en alles rond een verhuizing of herbouw van je site. Daar kost een fout je maanden, en herstel duurt langer dan de ingreep zelf.

Eerlijk verwachtingsmanagement hoort erbij. Technische fixes werken zelden binnen een week. Google moet je pagina's opnieuw langslopen en dat duurt doorgaans enkele weken. Bij de honderden sites die wij hebben doorgemeten zagen we steeds hetzelfde patroon: indexering verandert het snelst, posities schuiven daarna, en aanvragen volgen als laatste.

Wanneer techniek je probleem niet is

Dit hoor je zelden van een bureau dat technische SEO verkoopt, maar het is wel de waarheid: in veruit de meeste gevallen die wij zien is techniek niet de reden dat een MKB-site niet scoort. Meestal is het gewoon dat er geen pagina bestaat over het onderwerp waarop je gevonden wilt worden, of dat de pagina die er wel is te dun is voor wat de zoeker verwacht.

De korte test: staat je site netjes in de index, laadt hij binnen een paar seconden op mobiel, en scoor je toch nergens? Dan is technisch sleutelen niet je volgende stap. Dan is je volgende stap een betere pagina bouwen voor het zoekwoord dat je wilt winnen.

Andersom geldt net zo goed: kom je uit die test met pagina's die helemaal niet in de index staan of met een site die op mobiel tergend traag opbouwt, dan is elke euro die je in nieuwe teksten stopt weggegooid tot dat is opgelost.

Hoe je meet of het gewerkt heeft

De stap die bijna altijd wordt overgeslagen. Leg voordat je iets aanpast drie cijfers vast uit Google Search Console: het aantal geïndexeerde pagina's, het aantal vertoningen in de afgelopen 28 dagen, en de gemiddelde positie van je vijf belangrijkste pagina's. Zet daar een datum bij.

Kijk vier tot zes weken na de ingreep opnieuw naar dezelfde drie cijfers. Zonder die nulmeting weet je nooit of de fix werkte of dat je gewoon geluk had met het seizoen. Diezelfde discipline gebruiken we bij elk traject rond structurele online groei, omdat het het verschil is tussen sturen en gokken.

Benieuwd wat er technisch misgaat op jouw site? We kijken kosteloos mee: we meten je indexering, snelheid en structuur na en sturen je een overzicht van wat er concreet aan de hand is en wat het waard is om als eerste op te pakken. Geen verkooppraatje, gewoon de bevindingen. Vraag de gratis scan aan via onze SEO-pagina of plan een kort adviesgesprek. Je zit nergens aan vast.